Bře 20, 2019

Philips Sonicare odstartoval kampaň ke Světovému dni ústního zdraví. Šokuje lidi, že si špatně čistí zuby, protože zapomínají na dásně

Problematika čištění dásní

55 % lidí si čistí pouze zuby a na dásně zapomíná*. To je hlavním tématem letošní kampaně, kterou Philips podporuje Světový den ústního zdraví. Ten se každoročně slaví 20. března ve více než 100 zemích světa a značka Philips Sonicare je jeho globálním partnerem.

Na Facebooku Philips odhaluje lidem pravdu o tom, jak špatně si do této chvíle čistili zuby. Nejprve je šokuje, následně jim nabízí technické i metodické řešení. Uživatelům sociálních sítí nastavuje příslovečné hygienické zrcadlo („Pokud jste si dnes zuby vyčistili přesně takhle…“), při čemž využívá jednoduchou mechaniku pop-up postu, který pracuje s překvapivou pointou po rozkliknutí („… tak jste si je čistili špatně, protože jste vynechali dásně.“). Stejné sdělení obsahují i video link ads a instastories.

Každý pop-up post i video vedou na microsite, kde najdou uživatelé edukační videa a informace o tom, jak správně pečovat o zuby a dásně a jak si kvalitně vyčistit mezizubní prostory. Následuje i návrh řešení v podobě konkrétních produktů péče o zuby a dásně Philips Sonicare a jejich hlavních benefitů. Ve finální fázi kampaně je uživatel odveden do eshopu Philipsu.

Kampaň probíhá na Facebooku od 20. března a potrvá do poloviny dubna. Stojí za ní obsahová agentura Bubble, která navazuje na úspěšné aktivace Světového dne ústního zdraví z předchozích let, kdy lidi učila správné péči o zuby a dásně skrze livestream na Facebooku (2016), livechat s dentální hygienistkou skrze Facebook Messenger (2017) a nejkratší telenovelu na světě na Instagramu (2018). Kromě aktivace na sociálních sítích a microsite bude kampaň podpořena i nativní reklamou, interní CRM kampaní a PR.