Historie značky Philips

Ať už se s ní setkáme kdekoli, je značka Philips se svým na první pohled rozpoznatelným názvem napsaným sedmi hůlkovými písmeny „starou známou“ v milionech domácností a budov na celém světě. A ačkoli se firma vyvíjí a roste již více než sto let, sahají kořeny vizuální podoby značky Philips zpět do raných let její existence, konkrétně k začátku dvacátého století.

Philips ve dvacátém století: první reklamy na žárovky

Společnost Philips & Co. byla založena v roce 1891 v nizozemském Eindhovenu s cílem uspokojit rostoucí poptávku po žárovkách, která nastala v důsledku komercionalizace elektřiny.

V úplně prvních letech existence společnosti Philips & Co. měl její název mnoho podob: jednou z nich byl emblém tvořený počátečními písmeny názvu Philips & Co., jinou bylo slovo Philips vytištěné na skleněné části žárovek s kovovým vláknem.

Jedna z úplně prvních kampaní byla spuštěna v roce 1898. Anton Philips tehdy použil jako marketingový nástroj několik pohlednic ukazující holandské národní kroje. V horní části každé pohlednice bylo vytištěno každé písmeno slova Philips jako řada žárovek. Na konci dvacátých let dvacátého století se již název Philips začal používat v podobě, v jaké ho známe dnes.

Identita značky Philips dostává ochrannou známku: původ emblému ve tvaru štítu

Dnes známé vlny a hvězdičky se poprvé objevily v roce 1926 na obalu miniwattových elektronek a také na výrobku jménem Philigraph, jednom z prvních přístrojů nahrávajících zvuk. Zatímco vlny symbolizovaly radiové vlny, hvězdy představovaly éter večerního nebe, kterým se tyto radiové vlny šíří.

V roce 1930 byly poprvé čtyři hvězdy umístěné vedle tří vlnek společně umístěny do kruhu. Od tohoto okamžiku se hvězdy a vlny začaly objevovat na rádiích a gramofonech a zmíněný kruh se stal součástí designu těchto výrobků. Použití kruhového emblému se pak postupně rozšířilo i do reklamních materiálů a na další výrobky.

V té době se obchodní činnost společnosti Philips rozvíjela velmi rychle a firma hledala obchodní značku, která by Philips reprezentovala jedinečným způsobem a zároveň by nezavdala příčinu k právním problémům s majiteli jiných dobře známých kruhových emblémů. Na základě tohoto přání vznikla kombinace kruhu a slova Philips v emblému tvaru štítu.

V roce 1938 se štítový emblém společnost Philips objevil vůbec poprvé. Ačkoli byl postupem let modifikován, jeho základní podoba zůstala od té doby nezměněna, a tak tento štít spolu s grafickou podobou názvu propůjčují společnosti Philips nezaměnitelnou identitu, která je oblíbená dodnes.

Současná propagace značky Philips

Zatímco logo firmy je od třicátých let 20. století stejné, způsoby, jakými Philips propaguje svou značku a komunikuje s vnějším světem, se měnily. Do poloviny devadesátých let minulého století probíhaly obecně veškeré produktové reklamní a marketingové kampaně na bázi místních trhů. Výsledkem byl velký počet různých současně probíhajících kampaní, které však v celosvětovém kontextu nereprezentovaly společnost Philips jako jednu firmu působící ve všech částech světa.

S cílem dosáhnout jednotné celosvětové prezentace spustil Philips v roce 1995 první celosvětovou kampaň s ústředním sloganem „Let’s make things better”. Toto téma se neslo v duchu filozofie „One Philips” a objevilo se na celém světě, na všech trzích a na všech výrobcích značky Philips. Byla to zároveň první kampaň, která celou firmu spojila dohromady, zaměstnancům dala pocit sounáležitosti a vnějšímu světu ukázala jednotnou podobu.

V září roku 2004 představil Philips novou filozofii značky nazvanou „sense and simplicity”, která se pro společnost stala mezníkem nové cesty vpřed. „Sense and simplicity” odráží snahu společnosti Philips být tržně orientovanou firmou poskytující služby a dodávající výrobky, které plní slib řešit skutečné potřeby zákazníka, snadno se používat a být přitom moderní („designed around you, easy to experience and advanced”).

V roce 2008 vzrostla celková odhadovaná hodnota značky Philips o 8% na částku 8,3 miliardy dolarů. Na žebříčku Interbrand 2008 (žebříček nejlepších světových značek) se značka umístila jako 43. nejhodnotnější.